Hae
Johanna Tolppola

Minkälainen on tulevaisuuden vaikuttaja

Tänään ajattelin kirjoittaa teille aiheesta, minkälainen on tulevaisuuden vaikuttaja. Vaikuttajamarkkinointi on ollut pinnalla jo useamman vuoden. Yhä useampi brändi ymmärtää ja osaa hyödyntää vaikuttajamarkkinointia osana markkinointia tai vaikkapa liiketoiminnan kehitystä.

Moni mieltää vaikuttajamarkkinoinnin viimevuosien trendiksi, mutta olet varmasti törmännyt siihen myös paljon aikaisemmin. Se on voinut olla artistilla tietyn brändin vaatteet päällä tai urheilijalla sponsoroitu auto, joka näkyy urheilijan somekanavissa. Artisti- ja urheilijasponsorointi on omasta mielestäni vielä vaikuttajamarkkinoinnin harmaalla alueella, vaikka samat säännöt kuluttajasuojalain ja Mainonnan Eettisen Neuvoston mukaan pätee kyllä niin vaikuttajilla, kuin muilla julkisuuden henkilöillä.

Tulevaisuuden vaikuttaja

Minkälainen sitten on tulevaisuuden vaikuttaja? Mihin vaikuttajamarkkinointi on matkalla ja mitä mahdollisuuksia se tarjoaa niin vaikuttajille, kuin yhteistyökumppaneille?

Brand match

Tulevaisuudessa vaikuttajat valitsevat vielä tarkemmin omat yhteistyökumppanit ja vice versa. Niin yritysten brändin kuin vaikuttajan oman henkilöbrändin kannalta on todella tärkeää, että brand match on aito.

Kuluttajien koko ajan kasvava medialukutaito pitää huolen, että toimiakseen tulevaisuudessa vaikuttajana on joskus osattava sanoa yhteistöille ei.

Arvot

Ilmastotietoisuuden kasvaessa yhä useammalle on tärkeää, että vaikuttajan arvot ovat ns. oikealla polulla. Kaikkien ei tietenkään tarvitse tulevaisuudessa olla ekovaikuttajia, mutta tämän täysi vastakohta aiheuttaa varmasti pahennusta.

Aitous on tärkeää myös yhteistyökumppaneiden kanssa. Yritysten ja vaikuttajien arvoja peilataan valintoihin, joista päätellään kummankin osapuolen rehellisyyttä ja aitoutta. Päälle liimattuja yhteistöitä ei menestyneillä vaikuttajilla tulla näkemään.

Persoona

Mielenkiintoiset persoonat jäävät mieleen. Pelkkien kivojen kuvien aikakausi on ohi. Ei enää riitä, että Instagram feedi on täynnä kivoja kuvia kivalla filtterillä. Näitä on nimittäin miljoonia. Omaa persoona on pakko tuoda esiin, jos haluaa jäädä ihmisten mieleen. Omia mielipiteitä täytyy tuoda esiin (hyvällä maulla tietenkin) ja vaikka kuinka vaikeaa se joillekin on, niin siellä kameran toisella puolella on vain pakko yrittää olla oma itsensä.

Useampi kanava

Kuluttajien median käyttö on pirstaloitunut ja se tulee pirstaloitumaan entisestään. Jotkut tykkäävät lukea pitkiä blogitekstejä, kun taas toiset haluavat katsoa kuvia. Jotkut haluavat kuunnella ja toiset taas seurata vaikuttajan elämää videoiden välityksellä. Uudet sosiaalisen median kanavat antavat koko ajan uusia seurantamahdollisuuksia erilaisille persoonille. Kaikkeen ei missään nimessä tarvitse lähteä mukaan, mutta tulevaisuuden vaikuttaja tarjoaa seuraajilleen useamman eri seurantamahdollisuuden.

Olemme pitkään puhuneet pää- ja tukikanavista, mutta tulevaisuudessa kaikki somekanavat voivat olla vaikuttajan pääkanavia. Jokaisessa kanavassa on vain se oma seuraajakunta.

Yksittäiset vaikuttajayhteistyöt vähenevät

Tulevaisuudessa niin vaikuttajat kuin yritykset tulevat suosimaan pidempiaikaisia yhteistöitä jo pelkästään brand matchin kannalta. Pidempiaikaiset yhteistyöt antavat yrityksestä luotettavan kuvan ja aikaa ei mene uusien ”kasvojen” etsimiseen. On myös hyvä muistaa toiston merkitys. Vaikuttajien kannattaakin aina ensisijaisesti tarjota esim. 3-6 kk yhteistöitä.

Miksi aina pitää vetää syvään päätyyn

Moni tuntee mut henkilönä, jolla on koko ajan jokin projekti menossa. Yleensä aina alussa, kun kerron mun lähimmäisille uudesta ideasta tai projektista, jonka aion toteuttaa, ihmisiä alkaa hymyilyttää. Se on ehkä jo yleinen vitsi, että mitähän Johanna seuraavaksi keksii. Ikinä reaktio ei kumminkaan ole ollut negatiivinen, vaan ystävät ja perhe tietää, että se mihin lähden mukaan, niin hyvinkin todennäköisesti toteutuu miten olin asian suunnitellut.

Moni saman henkinen ihminen on sellainen, että innostuu ja aloittaa uusia projekteja, mutta niiden loppuun vieminen tuottaa ongelmia. Itsellä ei kumminkaan ole tätä, vaan jokaisen projektin vien loppuun kestikö se sitten 6 kk vai useamman vuoden.

Kaikki tai ei mitään

Vuosien saatossa oon oppinut itsestäni, että olen persoona, joka useimmiten vetää kaiken ääripäähän. Mun kohdalla ei ole kultaista keskitietä. Se on varmaan aika raskasta mun ympärillä oleville ihmisille, joten oon todella kiitollinen kaikille ketkä kerta toisensa jälkeen jaksaa näitä juttuja.

Silloin kun aloitin tanssin, niin muutama kerta viikossa ei missään nimessä riittänyt. Vedin jopa 18 tuntia tanssia viikossa ja jostain syystä oli vain pakko päästä kahteen eri tanssiryhmään kilpailemaankin.

Kun aloitin salitreenin niin peruspuntteilu ei kiinnostanut, vaan mun piti päästä kilpailemaan bikini fitneksessä. Miettikää, että laihdutin noin 30 kiloa ja kilpailin pariin otteeseen. Jos mietitte stereotyyppistä fitnesskuplassa elävää henkiöä, niin olin juuri se ja vielä päälle. Kuljin joka paikkaan omien eväiden ja Better Bodiesin vaatteiden kanssa. Huh.

Näiden perusteella voisi luulla, että olen kilpailuhenkinen, mutta itseasiassa en ole ollenkaan. Se kilpaileminen ei ole edellisissä tapauksissa ollut se juttu, vaan se että vien ja nimenomaan pystyn viemään oman toiminnan ääripäähän.

Kun perustimme Even ja Monnan kanssa Vaikuttajamedian sanoin heti alkuun, että itseä ei kiinnosta perustaa pelkkää blogiportaalia, vaan jos jotain perustan niin se on mediatalo. Tein liiketoimintasuunnitelman, yrityksen strategian ja kolmen vuoden tavoitteet toimintasuunnitelmineen sekä brändin määrittelyineen, ennen kuin olin istunut edes alas kummankaan ihanan naisen kanssa. Suurin osa odottaa varmasti siihen ensimmäiseen palaveriin ennen kuin tekee yhtään mitään, mutta omalla kohdalla hommat ei mene niin. Kun mulla on jokin idea, mun on pakko saada se ulos jotenkin.

Mistä kaikki kumpuaa

Oon aika paljonkin miettinyt ja analysoinut omaa käytöstä ja tapaani toimia. Mistä kaikki kumpuaa? Miksi mun pitää kaikessa mennä ääripäähän? En ole ollut kilpailuhenkinen lapsi, olen saanut kotona arvostusta ja rakkautta. Omat vanhempani eivät ole painostaneet ikinä mihinkään, vaan olen saanut elää oman näköistä elämääni aina.

Olen jopa miettinyt, että voisiko yksi syy tähän olla se, että kun pienenä kokeilin paljon eri lajeja mm. pesäpalloa, uintia, jalkapalloa, teatteria, tanssia, karatea, you name it ja en ikinä oikein pärjännyt missään lajissa. Voisiko sieltä kummuta alitajuntaan jokin tarve näin aikuisena kokea onnistumisen tunteita. Jos lapsena niitä onnistumisen tunteita ei tullut harrastuksissa eikä koulussa.

Mikä projekti seuraavaksi

Vihdoin ja viimein sain kirjani loppusuoralle ja kuin kohtalon sanelemana samaan aikaan näin LinkedInissä mainoksen MBA-tutkinnosta. Nyt kamppailen koko sieluni voimin, että en hakisi koulutukseen mukaan. En nyt. Olisi hyvä ihan perheen ja mielenterveyden kannalta, että olisi edes pieni tauko ylimääräisistä projekteista näin päätyön ja yrittäjyyden keskellä. Kirjoitan tästä tutkinnosta erillisen postauksen, koska se sen verran mietityttää, että on hyvä päästä purkamaan ajatuksia myös sen osalta kirjoittamalla.

Lue myös: Markkinoinnin Megatrendit 2020

Seuraa Instagramissa: @johannatolppola