Hae
Johanna Tolppola

Aika kääntää elämässä yksi sivu

Nyt tuli aika kääntää omassa elämässä yksi sivu. Tämä on asia, jonka kanssa olen potenut jo pitkään aikamoista identiteettikriisiä. Kaikkea kumminkin aikansa ja nyt oli vain pakko repäistä jonkin sortin laastari irti.

AIKA KÄÄNTÄÄ SIVU – Hyvästi JohanOnFitness

Olen pitkään miettinyt blogin nimen ja osoitteen muuttamista, koska JohanOnFitness ei yksinkertaisesti kuvasta blogin sisältöä millään tavalla. Sen muuttaminen on kumminkin ollut vaikeampaa mitä luulisi. Olen kirjoittanut blogia kyseisellä nimellä yli 7 vuotta ja se on ollut iso osa omaa identiteettiä.  Toki 7 vuoden sisällä olen saanut myös blogin nimeä edes jonkun verran tunnetuksi. Ainakin tietyssä kohderyhmässä. Olen pelännyt, että kaikki se työ menee ns. hukkaan, jos vaihdan nimen. Nimen / osoitteen muutos vaikuttaa myös negatiivisesti Googlen hakutuloksiin.

Tästä kaikesta huolimatta nyt tuli aika siirtyä eteenpäin. JohanOnFitness blogi käsitteli pääasiassa hyvinvointia, treenejä ja vinkkejä. Tänään istuin metrossa matkalla töistä kotiin miettien samalla, että olen kerennyt kokousten välissä syömään puolikkaan palan kakkua ja kolme suolatikkua. Kokonaisvaltainen hyvinvointi on tällä hetkellä omasta arjesta kaukana.

Haikein mielin hyvästelen yhden aikakauden omassa elämässä. Blogiin liittyy niin paljon hyviä muistoja ja se on kulkenut mukana isot elämänmuutokset.

Uudistettu blogi

Uudistettu blogi tulee kantamaan omaa nimeäni. Kuten jo pitkään se tulee käsittelemään rehellistä uraäidin arkea. Pääteemat tulevat olemaan ura, perhe ja näiden kahden yhdistäminen. Hyväksyttäköön, että joskus syödään lounaaksi suolatikkuja ja vapaa-ajalla yritetään innostua joogasta. Päivittäin taistellaan sen kanssa, miten mahtavaa on tehdä työtä, josta pitää ja samalla podetaan huonoa omatuntoa, kun on viimeisten joukossa hakemassa lasta päiväkodista. Tulen varmasti kirjoittamaan syvällisiä tekstejä tästä kaikesta ja toisinaan asiapitoisempaa sisältöä markkinoinnista ja alan trendeistä. En kumminkaan tule unohtamaan niitä kevyitä juttuja, joista saatte hymyn huulille. 🙂

Moni voi miettiä, että miksi tämä tapahtuu juuri nyt. Kuten aikaisemmin kirjoitin olen miettinyt tätä pitkään ja tehnyt muutosprosessia vaiheittain. Ensimmäisenä muutin nimen bannerista ja oman blogin esittelytekstistä. Nyt sitten tein viimeisen silauksen ja se oli osoitteen muutos. Tämä olisi pitänyt tehdä jo Theon syntymän jälkeen, mutta parempi myöhään, kun ei milloinkaan.

Uskon, että pystyn nyt vielä vapaammin kirjoittamaan blogiin asioista, jotka ovat mielen päällä nyt kun blogin nimi ei enää määrittele sisältöä.

Lue myös Vanha kirjoitus: Mistä blogi on saanut alkunsa

Markkinoinnin Megatrendit 2020

Päätin loikata hieman syvemmälle oman alani ilmiöihin ja uskaltauduin kirjoittamaan näinkin suuresta aiheesta kuin Markkinoinnin megatrendit 2020. Olen ura-aiheisia kirjoituksia aikaisemmin tehnytkin blogini puolelle, joten aihepiiri ei sinänsä ole täysin vieras teille vakiolukijoilleni.

Kun puhutaan megatrendeistä, tarkoitetaan kehityssuuntauksia, jotka tapahtuvat maailmanlaajuisesti ja joilla on suuria vaikutuksia koko yhteiskuntaan.

Sitra julkaisee joka vuosi vuoden Megatrendit ja tänä vuonna ne olivat seuraavat:

1)  Ekologisella jälleenrakennuksella on kiire 

2) Väestö ikääntyy ja monimuotoistuu

3) Verkostomainen valta voimistuu 

4) Teknologia sulautuu kaikkeen 

5) Talousjärjestelmä etsii suuntaansa 

Miten nämä vaikuttavat markkinointiin ja mitä muita meneillään olevia suuria kehityssuuntia on markkinoinnin saralla?

Markkinoinnin megatrendit 2020

Vastuullisuus

Kuluttajat ovat jo useamman vuoden puhuneet vastuullisuudesta ja vihreistä valinnoista. Tästä huolimatta massojen ostokäyttäytymiseen tämä ei ole vaikuttanut. Paremmat valinnat ovat näkyneet lähinnä pienemmissä segmenteissä. Nyt olemme kumminkin tulleet pisteeseen, jossa kuluttajien ympäristötietoisuus ei ole pelkästään kasvanut, vaan tullut myös merkitykselliseksi, jolloin katseet siirtyvät yritysten vastuullisuuteen ja sen todentamiseen. Markkinoinnin kannalta se tarkoittaa läpinäkyvää viestintää.

Tekoäly

Yritykset tulevat yhä enemmän hyödyntämään markkinoinninautomaatiota.  Tekoäly on avain yhä henkilökohtaisempaan markkinointiin, jonka avulla yrityksen mainos/viesti voidaan kohdentaa juuri oikeaan aikaan oikeassa paikassa niin, että mainos on kuluttajalle relevantti. Jo nyt pystymme kohdentamaan hyperlokaalisti hyvin tarkkaan rajatuille kohderyhmille erilaisia viestejä.

Audio

Audio jatkaa nousuaan. Podcastit menevät vielä ammattimaisempaan suuntaan ja niitä tullaan kaupallistamaan enemmän. Äänimaailman merkitys eri tiloissa kasvaa. Kuluttajat etsivät paikkoja ilman ärsykkeitä, jolloin myös hiljaisuuden tärkeys lisääntyy. Yritykset miettivät visuaalisen ilmeen rinnalla mille yritys kuulostaa.

Nanovaikuttajat

Yritykset siirtyvät isoista vaikuttajista nanovaikuttajiin, joilla on tiivis ja uskollinen seuraajakunta. Isojen vaikuttajien kampanjat eivät ole niin henkilökohtaisia ja autenttisia, kuin nanovaikuttajien.

Henkilövaikuttajat tulevat osaksi yritysmielikuvan rakentamista.  Yritykset tulevat käyttämään omaa henkilökuntaa ns. brändilähettiläinä. Tämä tulee näkymään työntekijätasolla, mutta myös johtajissa. Tällä rakennetaan niin yritys- kuin työnantajamielikuvaa.

Aito keskustelu kuluttajan/asiakkaan kanssa

Kuluttajia kiinnostaa kohtaamiset, joissa he kokevat saavansa jotain henkilökohtaista. Yleiset brändimainokset eivät puhuttele samalla tavalla, kuin tarkkaan räätälöidyt ja kohdennetut viestit. Kuluttajien vaatimukset kasvavat niin asiakaspalvelua, kuin markkinointia kohtaan. Yritysten on oltava valmiina vuoropuheluun ja reagoimaan välittömästi niin positiivisiin, kuin negatiivisiin keskustelun avauksiin.

Miten olla mukana kehityksessä

Joka ikinen markkinoija on kohdannut edellä mainittuja asioita työelämässään lähivuosien aikana. Jos ei vielä ole ollut mukana näissä ilmiöissä, niin varmasti on kuullut puhuttavan.

Ihan samalla tavalla markkinointialalla on vuosia puhuttu videon merkityksestä, mutta silti Facebookin feedi täyttyy yritysten still-mainoksista.

Valinta on meidän; mihin me itse uskomme, mihin omat resurssit riittävät sekä miten paksu on lompakko, jonka sisällä on yrityksen markkinointibudjetti. Toki hyvillä yhteistyökumppaneilla ja eteenpäin menevällä työkulttuurilla on iso merkitys.

Xo

Johanna

Seuraa Instagramissa: @johannatolppola