Hae
Johanna Tolppola

Mitä Instagram Storyn analytiikka kertoo

Multa monesti kysytään mitä Instagram Storyn analytiikka kertoo, varsinkin nyt kun sinne on tullut uusia määritelmiä. Tässä postauksessa jaan teille Instagram Storyn reaktiot ja niiden selitykset.

Mitä Instagram Storyn (tarinan) analytiikka kertoo

Vuorovaikutukset

Kertoo määrän niistä toiminnoista, joita ihmiset tekevät ollessaan vuorovaikutuksessa tarinan kanssa.

Tämän alla näkyy normaalisti mitä vuorovaikutuksia ihmiset tekevät esim. tarran napautukset, vierailut profiilissa, vastaukset, jaot, jne.

Seuraamiset

Kuinka moni henkilö on tarinan jälkeen / perusteella alkanut seurata sinua.

Kattavuus / tavoitetut tilit

Kuinka moni yksittäinen henkilö on nähnyt tarinasi. Jos kattavuus on korkeampi kuin omien seuraajien määrä, niin tiedät että tarina on kerännyt paljon näkyvyyttä ja olet tavoittanut potentiaalisia uusia seuraajia. Normaalisti kumminkin kattavuus on noin 20-40% omien seuraajien määrästä, riippuen kuinka aktiivinen stoorien tekijä olet ja mitä sisältöä luot.

Näyttökerrat

Näyttökerrat kertovat kuinka monta kertaa tarinaasi on katsottu eli laskee yhteen kaikki katselukerrat. Esim. jos sama henkilö on katsonut tarinan vaikka 10 kertaa, niin luku laskee mukaan kaikki ne kerrat.

Navigointi (luku laskee yhteen alla olevat toiminnot);

Eteenpäin

Määrä kertoo kuinka moni on klikannut tarinan aikana ruudun oikeaa puolta seuraavaan tarinaasi. Tämä on tosi yleistä, koska ihmiset eivät vain malta katsoa tarinoita loppuun.

Taaksepäin

Kertoo kuinka moni on klikannut ruudun vasenta puolta tarinan aikana ja halunnut katsoa edellisen tarinan uudelleen.

Seuraava tarina

Määrä kertoo kuinka moni on swaipannut seuraavaan henkilön tarinoihin. Tämä kertoo, ettei tarinasi ole vain ollut tarpeeksi mielenkiintoinen, että katsoja olisi halunnut nähdä enempää tarinoitasi.

Innostunut

Innostunut ei valitettavasti nimensä mukaisesti tarkoita sitä, että kuinka moni henkilö on tarinasi perusteella innostunut. Luku kertoo, että kuinka moni henkilö on kesken tarinasi joko sulkenut koko Instagramin tai lopettanut tarinoiden katsomisen. Vaikka tämä kuulostaa negatiiviselta, niin se ei sitä välttämättä ole, koska katsojalle on saattanut tulla vain ns. muuta tekemistä.

Mitä analytiikasta voi päätellä

Kaikessa yksinkertaisuudessaan analytiikkaa kannattaa hyödyntää oman sisällön suunnittelussa. Näet mitkä tarinat aiheuttavat reaktioita ja mitkä tarinat selvästi kiinnostavat omia seuraajia. Näet myös mitä tarinoita omat seuraajasi eivät jaksa katsoa loppuun jne.

Lue myös: Avaimet menestymiseen

 

 

 

 

Yritys – Näin valitset oikean vaikuttajan yhteistyöhön

Tässä kirjoituksessa jaan vinkit, miten yritys voi valita juuri heille sopivan vaikuttajan yhteistyöhön. Samalla paljastan milloin maksat liikaa, tai liian vähän!

Näin valitset oikean vaikuttajan yhteistyöhön

1. Kohderyhmä

Jokaisella yrityksellä on oma kohderyhmä, jota haluaa markkinoinnilla tavoittaa. Ihan perinteisten markkinointikanavien valinnassa pätee samat pelisäännöt, kuin vaikuttajamarkkinoinnissa. Perinteisten kanavien sijaan mieti missä somekanavassa oma kohderyhmäsi viettää eniten aikaa ja kuka vaikuttaja puhuttelee juuri tätä kohderyhmää. Esimerkiksi haluatko tavoittaa paljon nuorisoa vai hyvinvoinnista kiinnostuneita nuoria aikuisia tai vaihtoehtoisesti 35-44 vuotiaita ostovoimaisia naisia?

2. Brändi

Kun seuraavan markkinointikampanjan pääkohderyhmä on selvillä, mieti kuka vaikuttaja puhuttelee tätä kohderyhmää ja sopii myös yrityksen brändiin. Sinulla varmasti on hyvin tarkasti määritelty oman brändisi arvot ja brändiattribuutit, joita voit hyödyntää vaikuttajan etsimisessä. Esimerkiksi jos brändisi brändiattribuutteja on rohkeus ja ympäristöystävällisyys, niin etsi vaikuttaja, joka viestii samoja arvoja. Oikea brand match on erityisen tärkeää. Jopa törkeämpää, kuin seuraajien määrä!

3. Tarkempi katsaus seuraajiin

Kun löydät vaikuttajat kampanjaasi, niin selaa hänen seuraajiaan. Jos kampanjasi kohderyhmä on suomalaiset, niin tarkista että suurin osa seuraajista on suomalaisia. Pyydä tarjouksen yhteydessä myös aina luvut vaikuttajan kanavasta. Sisällytä näihin myös maakohtaiset tunnusluvut (syy tähän selviää hinnoittelussa).

Älä kumminkaan tuijota pelkkiä seuraajia. Vaikuttaja saattaa tavoittaa paljon enemmän ihmisiä mitä seuraajamäärässä lukee ja päin vastoin! Pyydä aina nähtäville myös viikon näyttökerrat ja kattavuus sekä keskiarvo yksittäisen julkaisun kattavuudesta ja näyttökerrasta.

4. Tavoite

Myös kampanjasi tavoite vaikuttaa siihen minkälainen vaikuttaja kannattaa yhteistyöhön valita. Jos tavoitteena on saada mahdollisimman paljon tunnettuutta laajassa kohderyhmässä, niin valitse isoja ja superisoja vaikuttajia.

Jos tavoitteenasi on vaikka lanseerata tuote hyvin rajatulle kohderyhmälle, kannattaa valita useampi pienempi vaikuttaja, jonka kohderyhmä on juuri oikea.

5. Luovat ideat

Vaikuttajan valinnassa kannattaa huomioida myös vaikuttajan luovuus. Minkälaisia kampanjoita hän on aikaisemmin tehnyt, voisiko kyseisen vaikuttajan kanssa tehdä jotain todella luovaa. Muista aina, että vaikuttajamarkkinoinnin suurimmista hyödyistä on mahdollisuus mitä luovimpiin ratkaisuihin.

5. Mitattavuus

Kaikilla kampanjoilla ja kanavilla tulee olla omat mittarit. Mieti jo ennakkoon mikä on kampanjan tavoite vaikuttajamarkkinoinnin osalta ja miten sen mittaat. Voit sparrailla tästä myös vaikuttajan kanssa.

6. Hinta

Tämä voi tulla yllätyksenä, mutta hinta ei määräydy pelkästään seuraajien mukaan! Sen takia ole aina todella tarkkana paljonko maksat ja mistä.

Hintaan vaikuttavia tekijöitä:

  • Seuraajat (määrä, laatu, mistä seuraajat ovat)
  • Tilin kattavuus ja näyttökerrat
  • Julkaisujen kattavuus, näyttökerrat ja sitoutuneisuus
  • Vaikuttajan julkisuusarvo

Esimerkki kuvitteellisesta tilanteesta:

Superiso vaikuttaja, jolla on vaikka yli 100 000 seuraajaa Instagramissa pyytää yhteistyöstä 3 000 euroa. Keskisuuri vaikuttaja, jolla on 30 000 seuraajaa Instagramissa pyytää 800 euroa. Superison vaikuttajan seuraajissa vain 30% on suomalaisia, kun taas keskisuuren vaikuttajan seuraajista 98% on suomalaisia. Joten superiso vaikuttaja tavoittaa tilillään 30 000 suomalaista, kun taas keskisuuri vaikuttaja tavoittaa 29 400 suomalaista eli miltei saman verran. Jos brändisi kohderyhmä on suomalaiset, niin totta kai sijoita mieluummin 800 euroa kuin 3 000 euroa ja tavoitat saman verran omaa kohderyhmää.

Toinen esimerkki kuvitteellisesta tilanteesta:

Kaksi vaikuttajaa, joilla kummallakin on 10 000 seuraajaa. Toinen vaikuttajista on todella aktiivinen somessa ja toinen taas päivittää somea harvemmin. Harvemmin somea päivittävä vaikuttaja pyytää yhteistyöstä 350 euroa + alv, kun taas aktiivisesti somea päivittävä pyytää 500 e + alv. Seuraajamäärä on kumminkin sama, mutta aktiivisella vaikuttajalla näyttökerrat ovat yli 300 000 viikossa, kun taas ei aktiivisella vaikuttajalla ne pyörivät 10 000 – 30 000 viikkotasolla. Eli tällöin kannattaa ehdottomasti maksaa enemmän aktiivisesta vaikuttajasta, jonka luvut ovat merkittävästi paremmat.

Toivottavasti tämä auttaa sinua valitsemaan oikean vaikuttajan yhteistyöhön! 

Seuraa myös somessa!

Lue myös: Oletko sankari vai narri – Jungin arkkityypit